足篮球报:亚冠精英联赛被视为“产品传播”的失利,找不到鲜明亚洲元素
publish_date2025-05-05
足球news
内容讨论了2023年5月5日首次播出的亚洲足球锦标赛(ACLE)第一季。它突出了该事件的反响,并批评了“产品播出”概念的失败。该比赛旨在提升亚洲足球的知名度和经济价值,但在竞争激烈的环境中,尤其是在其推广策略方面,面临着建立自身特色和可持续性的挑战。

直接从亚冠精英联赛首个赛季开始,5月5日,足球报发表针对这一赛事的点评,认为这是一次失误的“产品传播”。亚足联全盘照搬欧冠,打造亚冠精英联赛(ACLE),并将之视为提升亚洲俱乐部赛事全球影响力和商业价值的品牌“产品”。 早在去年亚足联就对亚冠精英联赛,从赛事品牌定位、视觉标识、传播策略和商业运营各方面进行了全面的深度整合。而这个过程中,亚足联始终以全面对标欧冠,进行亚冠精英联赛的“产品传播”和营销核心包装。 然而亚冠精英联赛首比赛季安排,亚足联的这个“产品”,在传播和营销上并未达到预期效果。亚冠精英联赛(ACLE)本应像其他大洲冠军联赛一样,具有鲜明洲际身份和独特的足球文化风格,但最终只是成为沙特足球豪门的资本足球嘉年华。 整体看来,亚冠精英联赛在过去一年全盘整合的深度较高,但其当前的亚冠精英联赛,更像是欧冠联赛在亚洲临时整合的“低配版”。 尽至,在代表亚洲俱乐部最高荣誉的奖杯上,仍然找不到鲜明的亚洲文化元素。亚冠精英联赛与欧冠联赛采用相同的瑞士轮赛制,但全球各大赛均只有两家,因此亚冠精英联赛这个项目的举办,却是难以理解的传播失误案例。 即便历史更久,影响力更大的南美解放者杯,也已被认为是一个偏向于传播传统产品传播,而在传播营销上则更像是沙特足球赛事的模式“低配版”。
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